[AppMagic Inc.]2025年度手游运营报告

移动游戏细分市场在过去两年中，在下载量和收入方面均呈现出稳定但逐渐放缓的增长趋势。 　　下载量去年增长了6.0%，但在最近一个周期内放缓至4.1%。收入增长也明显减速，从2024年的+3.2%下降至随后一年的仅+0.7%。 　　在2024年12月至2025年11月期间，全球市场中的头部游戏主要分布在三大细分领域：中重度（65%），休闲（34%）和超休闲（1%）。 　　收入仍然主要由老牌游戏推动：在该周期内，2015–2020年推出的游戏占据了高收入游戏的49%，而2023–2025年发布的作品仅占22%，凸显了长期运营作品持续稳固的市场实力。 　　活动变化趋势 　　自年初以来，实时运营活动数量持续增长：年初时，各游戏每月平均上线73个实时运营活动，而到年末这一数字已高达89个。<整体增长较为平稳：尽管10月在节假日活动以及实时运营从“淡季”回归的推动下出现峰值（每个游戏每月91个活动），但从同比角度来看，当前趋势依然保持稳定并持续上升。 　　活动密度的提升也影响了不同玩法机制在活动中的占比。活动中最常见的玩法机制是收集，几乎出现在80%的受分析游戏中。与收集和获取元素相关的玩法机制同样变得尤为流行，例如卡片/图片收集机制和个性化机制。 　　总体来看，最不常见的玩法机制是捕鱼和远征，其在游戏中的覆盖率均低于20%。